Los medios y sus audiencias

GONZALEZ XOLO NORA PATRICIA

Los medios y sus audiencias
Gómez Palacios y Campos Carlos


Características de la audiencia
Desde el punto de vista empirista a la audiencia se le ha estudiado desde cuatro ángulos:
• Tamaño de la audiencia
• Perfil demográfico y Perfil psicográfico
• Hábitos de exposición a los medios
• Tipo de contenidos de mayor consumo

 Tamaño de la audiencia

Edgar Dale realizó uno de los primeros estudios acerca del tamaño de la audiencia llamado “Children´s Attendance to Motion Pictures” cuyo propósito era evaluar el tamaño y composición de las audiencias de niños y jóvenes que asistían a las salas cinematográficas a fines de la década de los veinte y principios de los treinta. Posteriormente junto con la Universidad de Chicago se elaboro un proyecto llamado “Payne Fund Studies” donde sus objetivos eran:

- Determinar cuantos niños asistían al cine y con que frecuencia
- Identificar los temas más frecuentes presentados en las películas
- Determinar efectos que producían los contenidos a los niños

Cuyo resultado fue que: los niños entre 5 y 8 años eran los que asistían con mayor frecuencia que los adultos y las niñas; referente a los temas destacaban los de crimen, sexo, relaciones amorosas, adicciones (tabaco y alcohol) que en esa época estaba prohibido; los efectos en la mayoría de los niños eran haber tenido pesadillas o insomnio.
En 1923 Charles Nielsen inicia el sistema de ratings en la radio de Estados Unidos, el cual indicaba el porcentaje de cuanta gente esta viendo o escuchando un cierto programa, sino que tipo de gente integra esta audiencia, dependiendo del contenido que se muestre en cada momento.
La audiencia se define de acuerdo a su perfil, con base a sus características socioeconómicas – demográficas, así como de acuerdo a sus valores, costumbres y estilos de vida.

 Perfil demográfico

Las diversas poblaciones se diferencian de acuerdo a su sexo, edad, lugar de residencia, nivel socioeconómico, ocupación y escolaridad.
Uno de los grandes problemas es cuando la gente se expone a “películas, programas o contenidos” diseñados con otro tipo de perfil.
Respecto a México es el país donde la mayoría de la población es joven, es el más poblado de habla hispana, Nivel de escolaridad sumamente bajo en comparación con otros países: promedio es 1º de secundaria, 10% analfabeta, 60% niveles socioeconómicos bajos, una 3ª parte pobreza extrema; de estos 1 de cada 3 habla una lengua indígena.
23% de la PEA trabaja en el sector primario, 24% en el sector secundario, 53% en el sector terciario y Una cuarta parte de los mexicanos vive en los tres centros urbanos más importantes: Distrito Federal, Guadalajara y Monterrey.

 Perfil psicográfico

A través de este perfil se obtienen datos acerca de la forma de ser y de vivir de los miembros de la audiencia. Se basa en preguntas orientadas a obtener información relevante y confiable acerca de la personalidad, motivaciones, intereses, actividades, actitudes, creencias, valores individuales, familiares y culturales de los integrantes de cada grupo.

En México se encontraron características culturales por las cuales puede ser dividido en ocho:
• El Pacifico Norte; Baja California Sur, Sonora y Sinaloa (8 % población)
• El Norte; Durango, chihuahua, Coahuila, Nuevo León y Tamaulipas (14 % población)
• El Centro; Nayarit, Jalisco, Colima, Michoacán, Aguascalientes, Zacatecas, San Luis Potosí, Guanajuato, Querétaro y Estado de México (24% población)
• La Ciudad de México y Área Metropolitana; (18% población)
• El Centro – Sureste; Puebla, Tlaxcala e Hidalgo (8% población)
• La Costa Del golfo de México; Veracruz y tabasco (9 %)
• El Sur; Morelos, Guerrero, Oaxaca y Chiapas (12% población)
• Península de Yucatán; Campeche, Quintana Roo y Yucatán (4 %)

 Incidencia de los medios en el hogar

Para determinar la importancia que tiene los distintos medios de comunicación en la vida la vida de cualquier persona es necesario establecer que tipo de tecnología de comunicación existen en sus hogares, que medio utiliza, con que frecuencia lo usa, que lugar ocupan dichos medios en su entorno físico, personal, y social pero sobretodo que tipo de contenidos son los mas adecuados y gustados por esos sectores.

 Tipos de consumo con mayor contenido

Con base a la televisión el público se basa en tres tipos de programas, en primer lugar las telenovelas, en segundo lugar las películas en especial las extranjeras y en tercer lugar los programas deportivos que pueden ser nacionales o internacionales.
La mayoría de las personas a través de los medios de comunicación se entretienen y se divierten, pero en muy pocas ocasiones acuden a ellas para adquirir información asi como mejorar su nivel cultural.