Los medios y sus audiencias

RODRIGUEZ CIZAÑA MARIA DE LOS ANGELES

Los medios y sus audiencias.
Gómez Palacio y Campos, Carlos.

Para el hombre es importante conocer la importancia que tiene el medio por el que se comunican con otras personas.
Estudio sistemático de la comunicación:
- Teóricos de la corriente crítica: antecedentes del estudio de la comunicación en Europa, en los escritos de Karl Marx (S. XIX) o en los pensadores neo-marxistas.
- Corriente empírica o escuela norteamericana: los orígenes de estudio de la comunicación a fines de los veinte y principios de los treinta, con estudios encaminados a conocer los efectos en la población de programas de radio y primeras películas habladas.
- Lingüistas: estudio de la comunicación en los escritos del científico y pensador suizo Ferdinand de Saussure “padre de la lingüística”.
Gracias a ello, conocemos mejor la estructura y funcionamiento del proceso y sus componentes (emisor, canal, mensaje y receptor). El análisis de estos componentes se da en cuatro niveles (intrapersonal, interpersonal, grupal y macro-social). Conocemos los efectos emocionales, cognoscitivos y conductuales que tienen algunos mensajes.
Características de la audiencia
Tamaño de audiencia: primeros estudios “Children’s Attendance to Motion Pictures”, realizado por Edgar Dale en comunidades de Ohio, EUA.
En 1942, el ingeniero Arthur Charles Nielsen, de Chicago, Illinois, inicia con el sistema de ratings para determinar la audiencia de los principales programas de la radio en Estados Unidos, en 1950 aplica este sistema a la televisión.
Actualmente se cuentan con sistemas de medición computarizados como los set meters y people meters, para conocer el tamaño, composición y características de la audiencia.
Existen variaciones del número de personas que ve o escucha un programa dependiendo del contenido.
Generalmente el conocer el número de audiencia va con fines comerciales, pero también sirve para conocer el contenido preferencial que tiene la población.
La audiencia se define de acuerdo a su perfil con base a sus características socioeconómicas y demográficas, a sus valores, costumbres y estilos de vida.
Perfil demográfico: de acuerdo al sexo, edad, lugar de residencia, nivel socioeconómico, ocupación y escolaridad de las personas. Nos menciona que ciertos programas pueden ser interpretados de diferente forma por la población ya que no son dirigidos totalmente a ellos.
Perfil psicográfico: Este término fue acuñado en los sesenta en el campo de la mercadoctenia para conocer los intereses y gustos de las personas que compraban un producto. En el campo de la comunicación, permite que el emisor, a través de preguntas, conozca que le gusta, disgusta o que esperan las personas que ven o escuchan determinada programación.
Existen variaciones en el perfil psicográfico de las personas de acuerdo a:
- Status: Nivel socioeconómico de las personas.
- Lugar de residencia.
- Generación a la que pertenecen.
México tiene una sociedad caracterizada por su pluralidad, riqueza cultural y fuerte potencial de desarrollo.
Incidencia de los medios en el hogar: es importante qué tipo de tecnología de comunicación tienen en sus hogares, cuáles utilizan, con qué frecuencia los usan, qué lugar ocupan los medios en su entorno físico, personal y social y que contenidos son los que más les gustan.
Existen diferentes instituciones prestigiadas que realizan estudios sobre los medios de comunicación en los hogares, pero difieren por la población que eligen y el análisis que realizan.
Los medios audiovisuales, tienen fuerte importancia en la sociedad.